بیلبورد مانند بسیاری از بسترهای تبلیغات محیطی، فضایی تابلو مانند است برای ارائهی اطلاعات مربوط به کسب و کار و پرورش بازاریابی از طریق نشر اطلاعات لازم و مختصر. حجم بالای مخاطب در دسترس بیلبورد، آن را به یکی از قابل اعتمادترین و مؤثرترین روشهای تبلیغات محیطی تبدیل کرده است. با اینکه با پیشرفت تکنولوژی، امکانات بیشتری برای تغییر در نحوهی ارائهی بیلبورد در دسترس است، اما در مفهوم اصلی و پایهای بیلبورد که بنا است اطلاعاتی را به صورت دائمی در دیدرس و جلوی چشم بینندگان و مشتریان احتمالی قرار بدهد، تغییری صورت نگرفته است.
بیلبوردها به دلیل فضاهای متنوعی که در آنها قرار میگیرند در قالبهای مختلفی تعریف میشوند. یکی از کلیترین دستهبندیها برای ساخت بیلبوردها، تقسیم کردن آنها برای دو فضای داخلی و بسته و فضای خارجی و باز است. فضاهای داخلی مانند نمایشگاهها، غرفهها، ساختمانهای تجاری تفریحی و فضاهای خارجی شامل خیابانها و جادههای سطح شهر و بین شهری هستند.
در دنیای مدرن امروز، دیگر تقریباً محدودیتی برای جنس و اندازهی بیلبورد در سطح شهر وجود ندارد و برای هر شهری با هر آب و هوا و شرایط و جمعیتی، متریالی برای ساخت و نصب بیلبورد وجود دارد. به این شکل تنها عوامل محدودکننده در بیلبورد؛ خلاقیت، بودجه و علم استفاده از امکانات موجود هستند.
از قالبهای انواع بیلبورد میشود به این موارد اشاره کرد:
شکل کلاسیک بیلبوردهای بزرگ با نام بولتن
پوسترها
بیلبوردهای شهری و خیابانی در سطح شهر
بیلبوردهای لایت باکسی که دید را در شب فراهم کرده و جلب توجه میکنند.
بیلبوردهای سه بعدی
بیلبوردهای دیجیتالی متغیر که هم برای سفارش دهندهی تبلیغات و هم برای نصاب و اجرا کننده راحت و بیدردسر هستند؛ چرا که لازم به پایین آوردن فیزیکی و نصب یک بیلبورد دیگر نیست. همچنین که بیلبوردهای دیجیتالی از ویدئوها و تصاویر و نوشتههای متحرک هم پشتیبانی میکنند.
بیلبوردهای نصب شده در وسایل حمل و نقل عمومی و ایستگاهها
بیلبوردهای متحرک مانند تبلیغات چسبانده شده روی اتوبوسها و قطارها: با آنکه بیلبوردهای ثابت قدرتمند عمل میکنند اما محدود به کسانی هستند که در آن مکان به خصوص یا جادهی مورد نظر رفت و آمد دارند. حال آنکه بیلبوردهای متحرک با چنین محدودیت مکانیای روبهرو نیستند و به دلیل سیار بودن و نداشتن وحدت مکانی، در معرض دید مخاطبان متنوعتری قرار میگیرند.
بیلبوردها با اهداف تبلیغاتی و تجاری ساخته و نصب میشوند. کارکرد بیلبوردها این است که توجه گسترهی متنوعی از بیننده را به خود جلب کنند و در حافظهی مخاطبان بمانند تا بیننده مایل به ادامهی پیگیری اطلاعات موجود روی بیلبورد شود. در واقع تأثیرگذاری هر چه بیشتر، یکی از اهداف والاتر و مهمتر بیلبوردها است که فراتر از اهداف پایهای مانند نشر اطلاعات صرف قرار دارد. در این اهداف عوامل متعددی تأثیر دارند مانند طراحی بصری بیلبورد، کیفیت بیلبورد، محتوای بیلبورد، مکان قرارگیری آن و قالب انتخابی بیلبورد.
این اهداف تبلیغاتی میتوانند برای کسب و کارهای نوپا، یا قوی و با سابقهای طولانی مدت انجام شوند و عامل مهم در این اهداف، رویکرد تبلیغاتی بیلبوردها است.
معرفی کسب و کار یا پروژه
نشر اطلاعات تماس
آگاهیدهی از رویدادها و تخفیفات مربوطه
آگاهی دهی از به روز شدن خدمات
نشر افتخارات و امتیازات کسب شده توسط کسب و کار
داستانگویی و برانگیختن کنجکاوی مخاطبان
از انواع رویکردهایی هستند که ساخت بیلبوردها با آنها صورت میگیرد. نهایتاً همهی این رویکردها به فروش بالا و افزایش بازدید و بالا بردن تعداد همراهان منجر میشود و به همین دلیل است که بیلبوردها با اهداف تجاری تبلیغاتی تولید میشوند.
قرارگیری پیش چشم عدهای از اقشار گوناگون مخاطبان با تعداد بسیار بالا و سلایق متفاوت، یکی از اصلیترین مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی است.
همچنین که بیلبوردهای تبلیغاتی برای مخاطبان به صورت رایگان به نمایش درآمده اند و آنها مجبور نیستند برای آگاه شدن از خدمات یک کسب و کار روزنامه یا مجلهای بخرند.
اندازهی بالای بیلبوردها برای جلب توجه لحظهای مخاطبان عاملی کمککننده است.
هیچ مدیای دیگری جز بیلبورد این قابلیت را ندارد که پیام تبلیغاتی کسب و کار را به صورت 24 ساعته و در 7 روز هفته نمایان کند.
درباره ی نصب بیلبورد، متریال گوناگونی برای ساخت استندهای قرارگیری و همچنین راههای نصب متفاوتی برای آن وجود دارد. در نتیجه بسته به هزینهی مواد مصرفی و روش نصب، قیمت متفاوتی برای نصب آن درمیآید. از انواع متریال و روش نصب بیلبورد میشود به پایه های چرخان برای بیلبوردهای سه بعدی، تکپایههای استیل، اسپیس فریمها، سری پایه های چندگانهی چوبی و پرچ و آویزان کردن اشاره کرد.
اما در کنار این موارد، عوامل دیگری هم مانند مکان نصب، کیفیت ساخت بیلبورد، کیفیت چاپ و دستمزد گرافیست متخصص هم در قیمت ساخت بیلبورد نقش دارند.
در این دنیا روزی نیست که بدون تصاویر سر کنیم. از صبح تا شب هر روز در همهی شرایط با تصاویری به اشکال مختلف سر و کار داریم که به ما اطلاعاتی میدهند. از آنجایی هم که بیلبوردها عموماً تصویرمحور هستند تا متنمحور، نقوش گرافیکی و تصاویر نقش مهمی در آنها بازی میکنند. گفتیم که هدف طراحی بیلبورد جلب توجه مخاطب در لحظهای کوتاه و گذرا است و برای رسیدن به این هدف، اطلاعات بصری موجود در بیلبورد باید به صورت مفید و کاملاً مختصر و برجسته طراحی شوند. به همین دلیل در طراحی بیلبورد با حجم وسیعی از اطلاعات مهم روبهرو هستیم که باید آنها را گلچین کرده و گلچین شده ها را به نحوی ساده، روان، گویا و جذاب نشان دهیم.
این اطلاعات مختصر و مفید میتواند شامل لوگوی کسب و کار، شعار تبلیغاتی، آدرس سایت و اطلاعات تماس و پیام و خبر اصلی باشد.
در نتیجه خلاقیت، یکی از مهمترین و کلیدیترین عواملی است که در بیان و انتقال این پیام نقش دارد. پشت هر بیلبورد تبلیغاتی مجموعهای از افکار، جلسه ها، ایده پردازی، اتودهای گرافیکی، آزمون و خطاها، برنامه های بلندمدت و استراتژی قرار دارد.
البته که بسته به قالب بیلبورد و مکان قرارگیری آن، ممکن است حجم و نوع اطلاعات فرق داشته باشد. به طور مثال پوستری که روی دیوار یک ساختمان نصب میشود از نظر ماهیت و کمیت، اطلاعات متفاوتی نسبت به بیلبوردی دارد که در اتوبان نصب شده است. علاوه بر خلاصهگویی و انتخاب در محتوای پیام، عواملی فیزیکی مانند رنگ، چینش موضوعات، کیفیت بصری و فونت هم در طراحی بیلبورد مهم هستند.
بیلبوردها در معرض دید عدهای وسیع و متنوع از مخاطبان هستند و باید به همین دلیل در جذابیت و جلب توجه، قدرتمند باشند. همچنین که دنیای امروز، دنیای محتواهای نوین و یگانه است و بازار بیلبوردهای تبلیغاتی بازاری رقابتی محسوب میشود. امروزه انتشار اطلاعات پایهای و ابتدایی کافی نیست و مخاطب به درگیر شدن احتیاج دارد.
برای از دست ندادن چنین فرصتی و نهایت استفاده از آن، بهتر است که از متخصصان کمک گرفت. مجموعه سازه پایا با آدرس اینترنتی sazehpaya.com یکی از متخصصانی است که در حوزهی ساخت بیلبورد، طراحی بیلبورد، ساخت انواع بیلبورد تبلیغاتی و… فعالیت تخصصی دارد.
09123388600
تمامی حقوق این وبسایت متعلقه به سازه پایا می باشد